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摘要：据易智数据发布的《中国葡萄酒月刊》（以下简称《月刊》）显示，葡萄酒市场呈现年轻化趋势。 《月刊》对葡萄酒销售数据、趋势、年轻人喜好等方面进行了详细分析，并对如何应对葡萄酒市场的年轻化提出了预测和建议。
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葡萄酒市场正在变得年轻化吗？
12月底，第一财经发布的《中国互联网消费生态大数据报告》（以下简称《报告》）显示，90后网络人均消费持续上升，已成为重要的消费群体。是本轮消费升级的动力。
二线及以下城市“小镇青年”群体消费增速快于一线城市，消费潜力巨大。
《月刊》提到，在京东公布的葡萄酒消费数据中，80后、90后占比近50%。 其中，90后占比超过11%，消费者年轻化趋势加剧，新一代90后的葡萄酒消费潜力不断增大。
90后的消费特点是什么？
兴趣优先、注重经验、思想开放
90后出生于中国经济腾飞的时代，成长在更加宽松富裕的氛围中，因此他们的消费和生活观更加多元化。 他们更愿意为兴趣、个性、原创性买单，也更愿意尝试新事物。
理性消费，注重品质
90后消费意识强烈，是先进消费的核心群体。 同时，他们对信贷消费也十分克制。 90%以上的人不会用完花呗额度。
与上一代相比，90后在消费时更加注重品质，不会盲目追随价格，也不会一味追求国外品牌。 他们会在预算内选择品质最合适的产品，因此“淘宝心选”、“网易严选”等去品牌化产品深受90后欢迎。 在阿里、苏宁推出的新零售模式中，90后也成为“消费先锋”。
更容易受到新媒体的影响
《报告》显示，2018年，90后在消费过程中追求体验性、互动性，通过观看直播购买的转化率持续提升。 不仅他们更喜欢直播、短视频等直观的互动营销方式，微博、微信等社交平台上的网红博主“安利”也是引导90后消费的良好渠道。
90后更喜欢喝什么酒？
购买葡萄酒的注意事项
口味、口碑、品质是年轻人消费时最看重的因素。 可见，大多数年轻人更加注重产品本身。 其中，从口味上来说，甜酒更受国人喜爱。
类别
红酒占据市场主导地位，而香槟和起泡酒则是新的“后起之秀”——近一半的年轻人选择购买香槟和起泡酒，市场潜力巨大。
发源地
随着国产葡萄酒品质的提升，年轻消费者不再盲目追求进口。 无论是来自法国、意大利的传统旧世界葡萄酒，还是来自中国、澳大利亚的新兴新世界葡萄酒，他们都可能会选择购买适合自己的葡萄酒。 的。
购买地点
方便快捷、质量有保障的购物场所成为年轻人购买酒类的主要场所，更多人选择线下大型超市、酒类专卖店和精品店。
最后，我们总结一下——
如何打造更受90后喜爱的葡萄酒？
以下六点建议值得您参考：
1、口感甜润、柔滑，果香突出，易饮。
2、包装独特个性化，时尚新颖，色彩靓丽。 设计和包装可以突出圈子文化作为卖点。
3、价格适中，符合大多数年轻人提高销量的预算。
4、保证品质，打造一系列品质代言，提升品牌形象，增强年轻消费者的信任度和忠诚度。
5、品类多样。 除了红酒之外，还可以开发香槟、起泡酒、白葡萄酒，进军年轻市场。
6、以直播、小视频等互动营销为主，辅以新媒体KOL推广，通过互动推广提升年轻消费者的兴趣、认知度和忠诚度。
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